据内部消息透露，欧拉汽车正筹备对销售渠道进行重构。在产品布局方面，长城汽车已规划了至少四款全新欧拉品牌车型，其定位与渠道策略均与以往有所不同。

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欧拉汽车

6月20日，欧拉发布人事变动公告，吕文斌正式出任欧拉品牌总经理，全面负责品牌的战略规划、产品结构、市场推广及用户生态运营等关键事务。有知情媒体指出，长城汽车已向经销商传达将对欧拉销售体系进行独立重建的意向，并为增强经销商信心展示了四款全新车型，其中包括多款SUV以及一款轿卡造型的新车。

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从接近哈弗品牌经销商的消息来源获悉，欧拉未来的品牌定位将更具个性，突出技术实力和硬核风格。相较此前，新产品的设计仍会保留部分家族化元素，但不再主打低价路线，也不会仅专注于女性消费群体。

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业内人士认为，欧拉要重新建立专属销售网络面临不小挑战。目前，欧拉与其他品牌并网销售已有近八个月时间，现有全形态门店数量仅为400余家，其中不少属于联合经营店。同时，许多门店地处低线城市非核心商圈，难以匹配品牌新的发展方向。

回顾历史，自2025年以来，欧拉尚未推出真正意义上的全新车型，主要依靠售价在10万元区间的“好猫”维持市场表现。在今年上海车展上，欧拉展出了闪电猫旅行版车型。据了解，以此为契机，未来每年都将有1至2款全新车型陆续面世。

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